Développement et exemple de publicité sociale en Russie

L'émergence et, par conséquent, le développementpublicité sociale sur le marché de l'information en Russie a été déterminée par des facteurs causaux importants. Chaque exemple de publicité sociale, ci-dessous, dit à propos de nombreux événements qui se sont produits dans la Fédération de Russie. En 1992, il y avait des clips vidéo "Abeilles", "Appelez vos parents" (I. Burenkov, agence "Domino"). La rupture des liens sociaux, les crises économiques et politiques en Russie, le développement rapide du crime conduisent à la démoralisation de la société, forment un nouveau système de relations fondées sur la primauté des valeurs de la propriété. L'insécurité publique de la population de la Russie, le manque de soutien de l'état lui-même et les systèmes sociaux ont causé l'aggravation des problèmes existants et l'émergence d'un autre - social. Il y avait un besoin évident de changer les politiques publiques. L'outil de cette politique était la publicité sociale.

Comment est née la publicité sociale?

En Russie, la publicité sociale en tant que genreactivités d'information et de publicité existent depuis plus de dix ans, dans les pays de l'Ouest - plus d'un siècle. En 1993, le «Conseil de la publicité» a été créé en Fédération de Russie. Il comprenait des agences de publicité, des médias (Komsomolskaya Pravda, Trud - presse écrite, NTV, Ostankino, TV, Radio Rossii, Europe). plus "," Mayak "stations de radio), et certaines organisations publiques - la Fondation Moscou Mercy et la santé et bien d'autres. Le but de la création de ce Conseil est de produire un produit publicitaire unique sur les problèmes de la société. Ses membres développent des exemples d'événements sociaux pour la presse écrite, produisent des clips audio et vidéo. La position de base du Conseil repose sur le refus de mettre sa marque sur le produit publicitaire.

Comment ça ressemble

Publicité sociale, exemples de textes du Conseil:

Relations familiales dans la section "Enfants-parents". Un exemple de publicité sociale (texte) dans cette section: «Ils ont grandi et ont oublié leurs parents, vous rappelez-vous? Appelez vos parents.
Relations familiales dans la section "Enfants dans la famille": "Pour faire pousser une fleur, il faut beaucoup d'énergie." Les enfants ne sont pas des fleurs, donnez-leur plus d'amour. "
Attitude envers la vie: "Ce sont des abeilles, la vie a tout décidé pour elles, mais nous construisons nos propres vies." N'ayez pas peur du changement. "

Activités du Conseil de la publicité

Les membres du Conseil tiennent régulièrement des réunions thématiquesconférences de presse, le placement de matériel d'information dans d'autres médias est organisé, diverses présentations, des excursions sont organisées. Ils participent à une formation spéciale pour les travailleurs sociaux dans des projets de recherche sociale, réalisé tout le soutien possible à la création d'organisations non gouvernementales, les associations, les clubs participent activement aux journées thématiques: Journée des enfants, la tuberculose Journée de donateurs Jour, Journée de la santé mode de vie, etc. Dans de nombreuses organisations à but non lucratif russes, les services de presse ont vu le jour et fonctionnent. Dans l'Union sociale et écologique, le service de presse a été créé en 1999. Le but de la création était la diffusion de l'information environnementale et sociale dans les médias. La base du début de son activité était l'envoi de lettres d'information sur l'existence et l'activité du syndicat, maintenant le service de presse fonctionne dans plusieurs directions. Le personnel préparent et envoient des communiqués de presse sur les actions des autorités sur les questions environnementales, sur les réalisations dans le domaine de la protection de l'environnement, sur les technologies innovantes, la législation environnementale et plus. SOS dispose d'une banque de données unique sur les questions environnementales, qui proviennent de plus de 250 membres de l'Union. Et par conséquent, environ 130 médias russes et étrangers s'adressent constamment au service de presse du syndicat. Une étape importante a été l'émergence en Russie de l'Agence pour l'information sociale. Les autorités russes et les médias se tournent vers ses services. Depuis l'apparition dans la vie de la société de l'agence peut maintenant être trouvé à chaque étape par exemple de la publicité sociale (aussi bien dans les transports publics et dans d'autres lieux très fréquentés).

Réglementation législative de la publicité sociale

En Russie, l'existence de la publicité socialeréglementé par la loi. L’article 10 de la loi fédérale sur la publicité de 2006 stipule que la publicité sociale vise les intérêts de l’État et du public et poursuit des objectifs de bienfaisance. La réglementation législative de l'activité de publicité sociale parle de
création d'une société professionnelleproduit des produits sociaux et favorise l’intérêt de la population pour des problèmes sociaux importants. Un exemple de publicité sociale visant à accroître l’intérêt de la population est l’émergence de la catégorie de la «publicité sociale» dans des concours publicitaires très influents en Russie: le Festival de la publicité des jeunes, le festival de la publicité à Nijni-Novgorod, etc.

Publicité sociale, exemples, sa perception

Les résultats de l'enquête sociologique, quia été menée en 2000 à Novossibirsk (60 participants ont participé) témoignent de la faible connaissance de la publicité sociale (25%), tandis que la vidéo sur l'ACE et l'attitude des parents et des enfants ("Appelez vos parents"). En outre, les personnes interrogées ont rappelé plusieurs manifestations sur la toxicomanie, le sida, diffusées par les médias. Ils ont exprimé une attitude positive à l'égard de la publicité sociale dans 65% des cas. 20% ne voient pas beaucoup de profit dans la publicité et 15% seulement considèrent cette publicité comme une nécessité dans la formation de l'opinion sociale.

Les problèmes sociaux en tant que sujet ou exemple de publicité sociale

Tous les problèmes sociaux à résoudrementionné par le biais de la publicité sociale, le public interviewé a distribué de telle manière qu'il est impossible de déterminer la priorité des problèmes. Ainsi, l'enquête a abouti aux résultats suivants:

le problème de la toxicomanie et de l'alcoolisme (c'est le seul problème posé par les personnes interrogées en premier lieu - 65%);
le problème du VIH-SIDA;
protection de la maternité et de l'enfance;
protection de l'environnement;
la formation d'une idée nationale.

Ainsi, les meilleurs exemples de publicité socialeen Russie - ce sont ceux qui sont fabriqués sur papier, sous la forme d’affiches ou d’autres options et qui sont exposés au public dans des lieux publics, c’est-à-dire des endroits où la concentration de population est la plus grande.